今年上半年以来,内容娱乐市场上一片热闹,?#32676;?#29190;发的一系列热点?#24405;?#21450;话题都让我们见证了粉丝、水军以?#26696;?#21152;庞大的自来水的力量。而不得不说地,就是菊外人的热潮!家居新营销现代大家回顾一下这次的娱乐营销的ugc盛宴!

2018年上半年,可以说,随着《创造101?#26041;?#30446;的兴起,一批网综选手的屹立,例如杨超越等人,但是不得不说的,就是王菊的力量!众多消费者成为?#21496;?#22806;人!

王菊?#24405;?#20013;“菊外人”一词正是对自来水群体的完美诠释。

从最开始只是一部分核心粉丝?#20040;?#37327;的内容来为王菊打call,随后在核心粉丝强大的运营之下,给王菊投票这件事突破了圈层,变成了一种人人都可以参与的“大热闹”,?#35789;?#20154;们不知道王菊是谁,也变得无所谓,只要跟着大家一起?#21496;?#22909;了。

菊外人变成菊内人的过程,就是自来水席卷网络的过程,真正达到一生二、二生三、三生万物的“裂变营销”的效果。

众多网?#35757;膗gc形式也是多样化!

做“土味”海报

做表情包

外卖留言

菊话宝典

?#35789;⑿次?#26696;

做周边

微博群发

发明“控瓶”拉票方式

可以说,这场盛大的ugc娱乐营销是众多网友只发堆起来的,因为有?#30424;?#35759;等推手的存在,使?#20040;?#22788;都是菊外人!不多,在小编看来,这群菊外人并不是很利于《创造101》的,但是一个硬币也是有两面嘛~

除?#21496;?#22806;人,2018年上半年还有一只小猪——小猪佩奇!

IMG_256IMG_256

在网民们不断获取到更多舆论话语权的今天,诸多传统的营销套路及模式优势不再,我们?#26448;?#36880;渐感到传统的娱乐营销开始变得力不从心。如果没有洞察到网友们内心真正的想法,是很难产生共鸣的。而且,随着网?#35757;?#24515;智和耐?#38393;?#28176;消磨殆尽,传统意义上的娱乐营销,是无法轻易让消费者买单和经常娱乐的!

微信图片_20180724142915

从快手、抖音开始,小猪佩奇的火爆弥漫到了整个社交网络,?#20248;?#21451;圈、QQ到微博,从抖音、快手到B站,几乎?#21152;行?#29482;佩奇的身影,完全演变成了一场全体网民的狂欢。在微博上,奚梦瑶、戚薇、于朦胧、赵丽颖、孙怡、白敬亭、张?#22330;?#38889;东君、?#36153;?#23068;娜,众多明星?#32676;?#36319;着小猪佩奇一起上了热搜。

IMG_256

一句“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”让网民把小猪佩奇与“社会人”身份联系起来,也让网民们实现了不用抽烟喝酒、只靠卖卖萌就能当上社会人的愿望。

IMG_256

网友们热衷在这一波潮流中分享自己的小猪佩奇纹身和贴画、小猪佩奇玩?#23478;?#21450;印?#34892;?#29482;佩奇的衣帽,形成一场卖萌与耍酷兼具的狂欢。

可以说,能引起整个全网轰动的?#24405;?#24050;经是越来越难了,就像华帝退全款这个活动,成本已经变得如此大了,对于?#34892;?#20225;业来说,这肯定是不可能的事情的!所以,家居新营销小编建议各位可以缩小全网的范围,从策划预算来讲,也是十分必要的。

其实,还有包括《我不是药神》、旅行青蛙等等,?#34892;?#36259;的小伙伴可以直接自行百度搜索喔!

在?#32781;?#23478;居新营销小编总结一下

一、产生如此强大的ugc需要什么?

1-有趣而强大的内容,内容好玩、有趣,能够引发人们的转发、参与,非常容易吸引用户形成自来水。好的内容,十分重要!这是未来中国消费者?#38393;?#35201;参?#23478;?#32032;!

2-消费者拒绝被套路;或者说,品牌方你套路我可以,但是你要使得我心?#26159;?#24895;地被你套路!相信中国消费者在不断的套路下逐渐成长为反套路的小能手!

3-水军助阵!完完全全靠自来水打起一起战役的可能性是很微小的,因为现在的人都很忙,没有多少人会特别有时间去娱乐!除非,大家都在娱乐了,或者是感觉到大家都在娱乐了!

二、如何在掌握娱乐营销的方法!

1-初期粉丝?#31080;?#35201;抓好!让其成为万恶之源!也是由他们做带头部队,引领后续的ugc方向!当然,这个过程中,需要自媒体、KOL、网红、社交大号,甚至是刷帖的广大水军和真实的自来水们结合,最好的情况肯定是自来水占60%,这样能稳定在品牌的心想的方向,又不会让声音迷失!

2-当初期的粉丝态势形成,就加大筹码,发挥更多的创意,加大发布力度,让更多的人感觉到这股洪流,?#30431;?#20204;深陷其中,并不知道具体情况,也就是发挥他们的从众心理,进而促?#39038;?#20204;成为“自来水”,并进一步影响到他们身边的人!

三、需要注意的几点

1-娱乐营销的核心是什么?究竟是为什么会产生这么大量的“自来水”?Ugc的目的和潜在心里因素是什么?这个?#38376;?#26126;白,否则是很难从1到100,再100到10000的。

2-时间因素控制,不可能一个活动操盘超过一个月的,除非是超常规的活动?#20013;?#24102;来热量(世界杯+华帝;抖音+小猪佩奇)

当然, 还有具体?#38393;?#34892;细节!天时地利人和等等因素加持!

写在最后:

各位家居建材品牌其实应该更加放开姿势?#24403;?#24180;轻人的,毕竟消费更加年轻化!不开始走年轻化品牌路线,是很难做大做强的!同时,在娱乐营销方面,因为快消品等品类市场的对营销资源的超前使用,到了家居建材品类市场?#28304;?#24847;内容要求就更高了。不过好的创意永远都不会匮乏,相信众多品牌方都能?#19994;?#36866;合自己的营销点,与用户相结合!

现在的趋势是让用户参与进来,这样才能极大的提升产品的用户新增?#22303;?#23384;数据,甚至是?#25214;妗?#32780;自来水作为一种能够引发全民参与的高效营销方式,未来必定席卷娱乐营销的下半场。家居建材市场,大有可为!